Webサイト分析は、サイト運営の成功に欠かせない重要なステップです。サイトのパフォーマンスを理解し改善の余地を見つけることで、効果的なオンライン戦略を構築できるでしょう。

この記事では、サイト分析の必要性や実施する際のポイントなどについて解説します。サイト分析に効果的なツールも紹介しているので、サイト運営に携わる方やサイト分析について学びたいと考えている方は、ぜひ参考にしてください。

Webサイト分析とは

Webサイト分析は、オンラインの運用を最適化するために必要な手法です。ユーザーの行動やサイトのパフォーマンスを徹底的に分析し、改善点を明らかにすることで、戦略的なWebサイト運用が可能になります。

 

分析が不足した状態だと問題点を正確に把握できません。明確な目標と共に施策を展開しても、分析を怠れば持続可能な戦略の構築が難しくなります。テクニックやツールなどを駆使してデータを収集し、成果や効果を定量的に示すことがWebサイト分析の本質です。

Webサイト分析で必要な6つの項目

それでは、Webサイトの分析ではどのようなデータをもとに分析すれば良いのでしょうか。ここからは、Webサイト分析において必要な項目を6つ紹介します。

サイトへのアクセス数

Webサイトへのアクセス数は、サイト分析を行ううえでの基本項目の1つです。ユーザー数や属性の分析は、サイトの知名度や人気を把握する手段となります。アクセス数が増減する特定の期間を把握し、その背後に潜む要因を分析することで、施策の効果を判断できるでしょう。

 

たとえば、1週間、1ヶ月、と期間を限定してデータをチェックします。その結果、特定の日にアクセスが急増した場合、その日のコンテンツの公開タイミングを検証できます。アクセス数を向上させるためには、分析結果に基づいて適切に改善することが重要です。

サイトへの流入経路

ユーザーの来訪元を知ることで、検索エンジンやメールマガジン、各種SNSなどの効果を把握できます。期間や指標ごとに比較し、どの経路が最も成果を上げているかを明確にしましょう。流入経路の分析は、ユーザーの動機や関心を理解する手段でもあります。

 

また、経路の多様化は、アクセス数やCV率を向上させるための鍵といえます。戦略的な広告配置やコンテンツの最適化を図り、多様な流入経路を確保しましょう。

検索されたキーワード

ユーザーが検索エンジンで入力した言葉を分析することで、検索意図やニーズを明確に把握できます。これに基づき、SEO対策やコンバージョン率向上のための効果的なコンテンツ戦略が展開可能です。

 

注意が必要なのは、高い掲載順位にもかかわらず低いクリック数やクリック率の場合です。これは検索結果がユーザーの期待に応えていない可能性があります。また、関連性の高いキーワードの掲載順位が低い場合は、SEO対策が必要です。

コンバージョンの状況

ユーザーに期待する行動、たとえば商品の購入や問い合わせフォームの送信などがコンバージョンに該当します。

 

コンバージョンの状況を把握することで、サイトが期待通りの成果を上げているかを判断できます。コンバージョンを向上させるには、ユーザーに合ったコンテンツや、誘導や促進の仕掛けが欠かせません。分析を通じてどの要素が効果的かを把握し、サイト設計やコンテンツ戦略の最適化を進めることが成功への鍵となります。

サイト内でのユーザーの行動

サイト内でのユーザーの行動はWebサイト分析の要であり、ページビュー数や訪問時間、訪問ページ数などがその指標となります。ユーザーの行動を徹底的に分析することで、サイトの使いやすさや魅力度を客観的に評価できるでしょう。

 

サイト内で狙い通りの行動が取られていない場合、導線や情報の配置に問題が潜んでいる可能性があります。ユーザーの行動を改善するためには、ナビゲーションやリンク、レイアウトなどに工夫を凝らすことが不可欠です。

ユーザーのサイト離脱率と滞在率

離脱率とは、Webサイトから離れるユーザーの割合、滞在率は滞在時間の平均値のことです。離脱率が高い場合、コンテンツの質や量、更新頻度に問題が潜んでいる可能性があります。滞在率が低い場合は、訴求力不足やナビゲーションの複雑さが課題となります。

 

改善にはコンテンツの充実と質の向上、使いやすいサイト構造の構築が必要です。分析結果に基づいた戦略的なアプローチで、ユーザーがサイトに滞在しやすくなるよう工夫しましょう。

Webサイト分析の方法

ここでは、Webサイト分析の方法を2つ紹介します。具体的な分析方法を知りたい方は、ぜひ参考にしてください。

定量分析

定量分析は数値やグラフを通じてWebサイトの状況を明らかにする手法です。アナリティクスツールを駆使することで、離脱率やトラフィック、コンバージョン率などの重要な指標を詳細に確認できます。

 

また、ヒートマップツールを使用すれば、ユーザーのクリックやスクロールの挙動も把握可能です。こうした分析はWebサイトの強みや弱み、問題点や改善点を客観的に評価するのに効果的です。

 

定量分析を通じて得られたデータを正確に解釈し、戦略の最適化やユーザーエクスペリエンスの向上に活用することが、成功するWebサイトの構築につながります。

定性分析

定性分析はユーザーの感情や動機、ニーズを理解する手法です。定量分析ではわからないユーザーの心理や行動原理を解明するため、デザインやユーザー回遊に関する仮説を立てて検証します。

 

A/Bテストやマルチバリアントテストを活用し、異なるバージョンのWebサイトを比較することで、効果的な改善策を導き出します。

 

定性分析は主観的な評価を通じて、Webサイトの魅力や価値、課題や解決策を理解するのに最適です。ユーザーの視点からの意見やフィードバックを集約し、それをもとにデザインやコンテンツを最適化することで、ユーザーの満足度を高められるでしょう。

Webサイト分析におすすめのツール

ここでは、Webサイト分析におすすめのツールを3つ紹介します。下記のツールを活用し、分析に必要なデータを集めましょう。

Googleアナリティクス

Googleアナリティクスは、自社サイトのユーザー行動を詳細に解析する優れたツールです。

 

訪問経路やトップページ、CV率、閲覧数、離脱率などを把握でき、これらの情報を組み合わせて自然流入からの回遊ルートや、各ページへの遷移確率などを探ることができます。使いやすいため、サイトの改善点を発見し、効果的な戦略を展開するのに非常に役立つでしょう。

AIアナリスト

AIアナリストはGoogleアナリティクスなどのデータを基に、データ分析から改善ポイントの提案、施策の管理と成果の検証までをサポートするマーケティングDXツールです。ワンクリックで効果を検証できる点が多いな特徴です。

 

38,000サイトのデータとノウハウを活かし、問題の把握から重要ポイントの改善提案まで幅広く対応してくれます。

SimilarWeb

SimilarWebは競合サイトのアクセス状況を詳細に分析するツールです。PV数や流入キーワード、外部リンクの状況などを把握でき、これを通じて自社サイトと比較できます。

 

無料版でも1ヶ月間のデータが閲覧可能で、競合環境や市場動向を把握することができます。同業他社の成功事例や失敗事例から学び、自社の戦略に反映するのに役立つツールです。

まとめ

Webサイト分析を行えば、Webサイトの強みや弱みを客観的に評価し、効果的な戦略の構築が可能になります。

 

また、Webサイト分析にはさまざまなツールが存在し、それぞれが異なる情報や視点を得ることができます。これらのツールを組み合わせてデータを分析し、より効果的にWebサイト運用をしましょう。